Kith가 브랜드 15주년을 기념해 올해 첫 번째 Loyalty Exclusive 컬렉션을 선보입니다. 이번 컬렉션은 Kith Loyalty 프로그램의 세 가지 티어가 새로운 컬러웨이로 진화하는 과정을 담아, Molecule은 Paragon, Elevation은 Quartz, Vitality는 Voyage로 새롭게 재정의됩니다. 첫 번째 릴리즈에서는 ASICS와의 풋웨어 및 어패럴 협업과 New Era와의 헤드웨어 파트너십을 함께 공개합니다.

Kith의 창립자, CEO & Creative Director인 로니 파이그(Ronnie Fieg)는 브랜드 15주년을 기념해 Loyalty 멤버들에게 보다 확장된 제품 경험을 제공하고자 했습니다. 이에 따라 2024년 1월 Loyalty 프로그램 론칭 이후 Molecule, Elevation, Vitality 전용 제품으로 구성되어 왔던 기존 컬러를 넘어, Kith의 시그니처 팔레트에서 엄선한 새로운 컬러웨이를 이번 컬렉션에 적용했습니다. 

Loyalty 멤버는 Kith App 내 Loyalty 탭을 통해 자동으로 업데이트된 신규 멤버십 카드와 포인트 컬러를 확인할 수 있습니다. 기존에 보유 중인 멤버십 상태는 삭제되거나 초기화되지 않으며, 새로운 티어 명칭과 컬러로 그대로 이전됩니다. 

이번 Loyalty Exclusive 컬렉션의 첫 시작을 기념해 Kith는 ASICS와 협업하여 GEL-KAYANO® 12.1의 Paragon, Quartz, Voyage 컬러웨이를 선보입니다. Kith가 수차례 재해석해온 GEL-KAYANO® 12.1 모델은 오픈 메시 어퍼, 투명 TPU 오버레이, Kith 브랜디드 레이스 루프, ‘Just Us’와 Loyalty 브랜딩이 적용된 Kith 모노그램 인솔, 그리고 총 3가지 전용 레이스 옵션으로 차별화됩니다. 기존 GEL-KAYANO® 12.1과 동일하게 GEL-KAYANO™ 12 어퍼와 GEL-NIMBUS™ 17 솔 유닛을 결합해, 전족·후족부 GEL® 쿠셔닝과 FLUIDRIDE™ 아웃솔을 통한 뛰어난 충격 흡수력을 제공합니다.

풋웨어와 함께 Kith와 ASICS는 Loyalty 멤버 전용 어패럴과 헤드웨어 컬렉션도 함께 공개합니다. Paragon, Quartz, Voyage 컬러웨이로 전개되며, Brixton 트랙 재킷, Dayton 풀오버, 크루 삭스 등 주요 아이템을 만나볼 수 있습니다. 또한 ASICS, Kith, 그리고 오랜 파트너인 New Era가 함께 제작한 메이드 투 오더(Made-to-Order) 캡 실루엣도 출시되며, 전체 컬렉션과 조화를 이루는 톤온톤 자수 브랜딩이 적용됩니다. 

Kith는 여기에 더해 Nelson 후디, 크루넥, 클래식 티셔츠에 Paragon, Quartz, Voyage 컬러의 클래식 로고 메이드 투 오더 옵션을 더해 컬렉션을 완성합니다. 해당 제품은 각 티어 및 하위 티어의 Kith Loyalty 멤버에게만 제공됩니다. 

Kith for ASICS Loyalty Exclusive 컬렉션은 1월 12일 오전 11시(뉴욕, 런던, 파리 타임 기준)부터 Kith App을 통해 글로벌 단독 출시됩니다. 메이드 투 오더 Loyalty Exclusive 제품은 1월 12일 오전 11시부터 1월 18일 오후 11시 59분까지 주문 가능하며, 제작 및 배송까지 약 6개월이 소요됩니다.